The Death of “Aesthetic”: Mengapa Taste Sekarang Lebih Penting bagi Brand di Tahun 2026

Selama beberapa tahun terakhir, banyak brand berlomba-lomba untuk terlihat “aesthetic”.

Feed Instagram yang aesthetic.

Kemasan yang aesthetic.

Website yang aesthetic.

Kampanye yang aesthetic.

Di suatu titik, standar desain yang baik seolah hanya diukur dari satu hal: apakah terlihat menarik atau tidak?

Namun di tahun 2026, situasinya mulai berubah. Saat ini kita hidup di tengah lautan konten yang indah secara visual. AI mampu menghasilkan gambar yang bagus hanya dalam hitungan detik. Template desain memungkinkan siapa saja membuat konten yang terlihat profesional tanpa harus memiliki latar belakang desain. Berbagai tools kreatif, sistem branding, dan aset visual kini semakin mudah diakses oleh siapa pun.

Hasilnya? Desain yang terlihat bagus bukan lagi sesuatu yang langka.

Dan ketika semua orang mampu membuat sesuatu yang terlihat menarik, estetika tidak lagi menjadi pembeda utama.

Yang membedakan brand yang mudah dilupakan dengan brand yang benar-benar berkesan bukan lagi sekadar kemampuan eksekusi. Melainkan taste.

Apa Itu Taste?

Banyak orang menganggap taste soal selera pribadi. Padahal sebenarnya tidak sesederhana itu. Taste adalah kemampuan untuk membuat keputusan kreatif yang tepat dan terukur. Kemampuan untuk mengetahui apa yang perlu di adjust, memahami apa yang akan berhasil, dan membedakan hal populer dengan hal yang relevan.

Dalam dunia branding, taste adalah lapisan tak terlihat yang memengaruhi setiap keputusan kreatif. Kita harus mempertanyakan 3 pertanyaan ini:

• Mengapa sebuah brand memilih sesuatu warna tertentu dibandingkan warna lainnya?
• Mengapa sebuah kampanye terasa premium sementara kampanye lain terasa biasa saja?
• Mengapa ada brand yang terasa autentik sementara yang lain terlihat dibuat-buat?

Jawabannya tidak terletak pada tools, software, atau tren terbaru.

Biasanya jawabannya adalah taste.

Peran Taste dalam Branding

Ketika membahas branding, banyak orang langsung memikirkan logo, warna, tipografi, atau website. Padahal branding pada dasarnya adalah tentang persepsi. Tentang bagaimana seseorang merasakan sebuah brand ketika berinteraksi dengannya.

Brand yang memiliki taste yang kuat akan berkomunikasi dengan lebih jelas. Visualnya terasa disengaja. Pesannya terasa konsisten. Kontennya memiliki arah yang jelas.

Sebaliknya, brand yang tidak memiliki arah kreatif yang kuat sering kali terasa terpecah-pecah. Visualnya mengikuti tren, tetapi tidak memiliki identitas. Kontennya terlihat menarik, tetapi tidak memiliki cerita. Pesan yang disampaikan berubah-ubah dari satu kampanye ke kampanye berikutnya.

Mungkin pelanggan tidak dapat menjelaskan masalahnya secara spesifik. Namun mereka dapat merasakannya. Dan dalam pasar yang kompetitif, persepsi adalah segalanya.

Mengapa Taste Semakin Penting di Era AI

Kehadiran AI membuat pembahasan ini menjadi semakin relevan. Hari ini, siapa pun dapat menghasilkan visual yang menarik. Siapa pun dapat membuat konsep logo, menulis caption di social media, dll. AI dapat mempercepat workflow dan menjadi tool untuk membantu kita membuat hal yang dulu memperlukan knowledge dan experience.

Namun AI juga mengungkap satu fakta menarik.

Kualitas yang dihasilkan sering kali bergantung pada kualitas keputusan manusia yang menggerakannya, atau dengan prompt yang dibuat. Dua orang dapat menggunakan tools AI yang sama dan menghasilkan output yang sangat berbeda.

Satu menghasilkan sesuatu yang generik.

Yang lain menghasilkan sesuatu yang benar-benar menarik.

Perbedaannya bukan terletak pada software yang digunakan. Melainkan pada kemampuan untuk mengarahkan, mengevaluasi, mengkurasi, dan menyempurnakan hasil tersebut. Dengan kata lain, perbedaannya terletak pada taste.

Semua orang bisa melakukan prompting, tetapi ujian sesungguhnya adalah apakah mereka mampu memvisualisasikan apa yang diinginkan dan menghasilkan sesuatu yang luar biasa. Tanpa arah visual yang jelas, desain mungkin terlihat menarik secara estetika, tetapi tidak menyampaikan pesan dengan jelas.

Semakin canggih AI, semakin murah biaya eksekusi. Dan semakin tinggi nilai dari kemampuan mengambil keputusan yang tepat. Masa depan bukan milik mereka yang sekadar mampu membuat sesuatu. Masa depan akan dimiliki oleh mereka yang tahu apa yang seharusnya dibuat.

Media Sosial: Ujian Terbesar Sebuah Taste

Tidak ada tempat yang lebih menunjukkan kualitas taste sebuah brand selain media sosial. Setiap hari audiens dibombardir oleh ratusan bahkan ribuan konten. Perhatian menjadi semakin mahal. Persaingan semakin ketat. Brand yang berhasil menarik perhatian bukan selalu yang paling ramai atau paling viral.

Melainkan yang memahami apa yang benar-benar layak mendapatkan perhatian. Taste dalam media sosial bukan berarti mengikuti setiap tren yang muncul. Melainkan mengetahui kapan harus ikut serta dan kapan harus tetap fokus pada identitas brand.

Menciptakan konten yang memperkuat posisi brand, bukan sekadar mengejar angka engagement sesaat. Kehadiran media sosial yang kuat seharusnya menjadi perpanjangan alami dari identitas brand. Setiap visual, caption, kampanye, dan interaksi harus berkontribusi pada satu cerita yang lebih besar. Dan itu bukan sesuatu yang bisa diselesaikan hanya dengan template. Itu adalah keputusan kreatif yang bersifat strategis.

Bahaya Terlalu Mengikuti Tren

Salah satu kesalahan terbesar yang sering dilakukan brand adalah menyamakan relevansi dengan imitasi. Tren memang dapat membantu sebuah brand terlihat modern dan mengikuti perkembangan zaman. Namun ketika tren menjadi fondasi identitas brand, risikonya sangat besar.

Setiap tahun kita melihat semakin banyak brand mengadopsi gaya visual, format konten, dan pendekatan kreatif yang serupa. Untuk sementara, semuanya terlihat modern. Namun ketika tren berubah, semuanya juga akan terlihat usang secara bersamaan.

Tren pun sifatnya cepat datang dan pergi, karena harus mengikuti momentum yang cepat, terkadang brand akan tergesa untuk membuat konten yang sedang trending tanpa memperhatikan apakah tren ini allign dengan brand mereka.

Brand yang memiliki taste yang kuat tidak mengikuti setiap tren yang muncul. Mereka menyaring tren melalui identitas brand mereka sendiri. Mereka memahami tren mana yang memperkuat pesan brand dan tren mana yang menyimpangkan brand. Terkadang tidak mengikuti tren dapat menguntungkan brand tersebut.

Inilah alasan mengapa beberapa brand mampu mempertahankan relevansinya selama bertahun-tahun, sementara yang lain terus berubah arah demi mengejar perhatian sesaat. Karena hal yang sesaat dan terus berubah tidak bisa establish kepercayaan. Dan kepercayaan itu penting saat mempertahankan brand.

Taste menciptakan konsistensi dan konsistensi membangun kepercayaan.

Bagaimana Brand Mengembangkan Taste yang Lebih Baik

Kabar baiknya, taste bukanlah sesuatu yang hanya dimiliki oleh segelintir orang. Taste dapat dilatih dan dikembangkan. Beberapa cara yang dapat dilakukan antara lain:

• Belajar dari Industri di Luar Bidang Anda
  
  Jangan hanya melihat kompetitor. Pelajari arsitektur, fashion, film, fotografi, editorial, dan budaya populer. Ide terbaik sering kali datang dari tempat yang tidak terduga.
• Belajar Menganalisis, Bukan Sekadar Mengoleksi Inspirasi
  
  Menyimpan referensi sangat mudah, tapi memahami alasan di balik keberhasilannya jauh lebih sulit. Setiap kali menemukan desain atau kampanye yang menarik, tanyakan: “Mengapa ini berhasil?” Tujuannya bukan untuk meniru, melainkan untuk memahami.
• Utamakan Konsistensi Dibandingkan Kebaruan
  
  Brand yang berkesan tidak dibangun melalui perubahan yang terus-menerus. Brand dibangun melalui keputusan yang konsisten dan disengaja.
• Fokus pada Makna
  
  Setiap elemen visual harus mendukung cerita yang ingin disampaikan. Warna, tipografi, visual, hingga pesan komunikasi harus saling memperkuat. Keputusan yang memiliki makna akan bertahan lebih lama dibandingkan tren.

Masa Depan Milik Brand yang Memiliki Sudut Pandang

Dunia kreatif akan terus berkembang: tools desain semakin canggih, AI semakin pintar, dan produksi konten makin cepat. Namun, tidak satu pun dari kemajuan itu mampu menggantikan taste, justru membuatnya semakin berharga. Ketika semua orang punya akses ke alat yang sama, “bagus secara visual” tidak lagi cukup untuk menjadi pembeda.

Di era ketika eksekusi menjadi murah dan mudah, pembeda utama bergeser ke kualitas keputusan. Taste adalah kemampuan untuk mengambil keputusan kreatif yang tepat: punya perspektif, mampu mengkurasi, dan tahu apa yang layak mendapat perhatian, serta apa yang sebaiknya diabaikan. Keunggulan bukan lagi soal seberapa cepat bisa membuat sesuatu, tetapi seberapa tepat menentukan arah.

Karena itu, brand yang akan berkembang bukanlah brand yang sekadar menghasilkan konten paling banyak. Brand yang menang adalah brand yang mampu membuat keputusan kreatif terbaik dan memahami audiens, tahu kapan mengikuti tren dan kapan menolak, serta memiliki identitas yang jelas, suara yang konsisten, dan bahasa visual yang mudah dikenali.

Desain Hebat Berawal dari Penilaian yang Tepat

Faktanya, banyak bisnis tidak kesulitan karena kekurangan tools desain; mereka kesulitan karena terlalu banyak pilihan. Setiap hari, brand harus memilih konten apa yang dibuat, tren mana yang diikuti, bagaimana memposisikan diri, seperti apa identitas visual yang tepat, dan bagaimana tetap relevan tanpa kehilangan jati diri.

Pada akhirnya, tantangannya bukan menciptakan lebih banyak konten, melainkan menciptakan konten yang tepat. Bukan sekadar memiliki logo, melainkan membangun brand yang diingat. AI dan template bisa menghasilkan ribuan opsi logo, visual, hingga postingan. Tetapi tidak bisa menentukan mana yang benar-benar tepat untuk brand Anda. Di sinilah nilai taste (dan partner kreatif yang tepat) menjadi penentu.

Di Metamorphosys, kami membantu bisnis menerjemahkan visi mereka menjadi identitas brand yang kuat melalui layanan branding, desain grafis, dan social media management yang terintegrasi. Kami tidak hanya membantu brand terlihat lebih baik, tetapi juga membantu mereka membangun karakter, konsistensi, dan diferensiasi yang dibutuhkan untuk berkembang di pasar yang semakin kompetitif.

Karena di era ketika semua orang dapat menciptakan sesuatu yang indah, estetika saja tidak lagi cukup. Brand yang akan berhasil adalah brand yang mampu membuat keputusan kreatif yang lebih baik, dan setiap keputusan kreatif yang hebat selalu berawal dari taste.

Penulis: Clarissa Dewi Mangindaan